美意互通：泰克飞石手机试水精准网络传播

date:2011-7-27     read:350

在中国，一场没有硝烟的移动互联网终端大战，正慢慢拉开大幕，而加入这场战争的人形形色色，手机厂商、IT企业、传统互联网公司都希望在新一轮洗牌中获得好处，分食移动互联网终端市场这块大蛋糕。泰克飞石国际通信有限公司总裁徐恩海表示，“从全球移动互联网终端发展趋势来看，市场细分竞争是必由之路，泰克飞石品牌定位于高端细分市场，以不同的品牌系列，为用户提供个性化移动互联终端以及细致化服务，重塑高价值的品牌”。

泰克飞石丛林手机的目标人群在上网人群中所占比例相对较小，如何实现互联网最大化的精准投放呢?美意互通认为泰克飞石可以分两个阶段进行丛林手机的推广：第一阶段，推广丛林手机的高端户外人群定位，形成品牌的偏好;第二阶段，初步积累用户，突出以年轻活力张显个性人群为定位的中高端精品，最终实现精准再营销，直击受众目标。

首先，根据美意互通的MY精准定向方式，运用人群定向、关键词定向等精准定向技术手段锁定目标受众，然后把目标人群与美意互通数据库进行匹配，提取出具有相同标签的人群，即为丛林手机的目标人群。

　其次，通过跟踪分析目标人群的兴趣和爱好，细分目标人群并采取不同的策略进行传播：对观看广告的受众进行品牌概念传播;对点击广告的受众进行产品特性传播;并对离开广告页面的人进行分析，作为微调广告发布战略的依据以保证广告的投放效果最大化。

　再次，通过三个维度的定向来实现精准受众的确定：行为定向、内容定向以及技术定向。在行为定向中，美意互通根据用户兴趣提供相匹配的广告;通过内容定向，选择与广告页面最匹配的正文页面推送广告;技术定向则可以实现地域、时间、频次等方面的精准投放。设置合理的定向条件后，针对丛林手机的目标人群特点，美意互通为其推荐了投放效果比较好的户外旅游类垂直门户网站，并不断进行数据分析和创意优化，取得了很好的投放效果。

　　基于上述分析，可以预见，无论是区域网站，还是中小网站，只要实现电子商务化，都可以走得更远，因为这是未来互联网的重要发展方向。